შინაარსი
როგორ განვითარდა სტიუსი სერფინგის მოდის ხატად?
რა როლს ასრულებენ ცნობილი სახეები და ინფლუენსერები მის პოპულარობაში?
რატომ იწვევს შეზღუდული რაოდენობით გამოშვება Stüssy-ს მიმართ აჟიოტაჟს?
შეუძლიათ თუ არა სხვა ბრენდებს Stüssy-ს ბრენდინგის სტრატეგიის გამეორება?
მოკრძალებული დასაწყისი კალიფორნიაში
შონ სტიუსის მიერ 1980-იანი წლების დასაწყისში დაარსებული სტიუსი ლაგუნა-ბიჩში საკუთარი მანქანიდან გრაფიკული მაისურების გაყიდვით დაიწყო . ბრენდის სერფინგის ფესვებმა მას ისეთი აუდიტორიის მოზიდვაში შეუწყო ხელი, რომელიც რაიმე ყოველდღიურს და ამავდროულად ექსცენტრიულს ეძებდა.
ლოგოს აღზევება
შონის ხელმოწერით შთაგონებული სტიუსის ხელით დაწერილი ლოგო ანდერგრაუნდული სტილის ვიზუალურ შტამპად იქცა. დღეს ეს დიზაინი ქუჩის სტილის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგოა — კულტურული წონით მსგავსია Supreme-ის ან Palace-ის ლოგოებისა .
გლობალური ექსპანსია 90-იან წლებში
Stüssy-მ საერთაშორისო ბაზრები თავის ბევრ კონკურენტზე ადრე გამოიყენა. ტოკიოსა და ლონდონში მდებარე მაღაზიებმა ბრენდს გლობალური მიმზიდველობის დამკვიდრება შეუწყო ხელი, რამაც მისი გრძელვადიანი აქტუალობის საფუძველი შექმნა ქუჩის ტანსაცმლის ინდუსტრიაში.
| 1980-იანი წლები | სერფინგისა და სკეიტის კულტურა | ნამდვილი, ადგილობრივი სანდოობა |
| 1990-იან წლებში | საერთაშორისო საცალო ვაჭრობა | დამკვიდრებული გლობალური ბრენდის ყოფნა |
| 2020-იანები | ძვირადღირებული ქუჩის სტილის ტალღა | ნოსტალგიის მეშვეობით აღდგენილი შესაბამისობა |
სტიუსის ევოლუცია აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია ავთენტურობას, კულტურულ დროულობასთან ერთად, ადგილობრივი ბრენდი გლობალურ ქუჩის ტანსაცმლის ხატად აქციოს.
კულტურული ხატების მიერ ნახმარი
Stüssy-ს ხშირად ატარებენ ისეთი გლობალური ხატები, როგორებიც არიან ASAP Rocky , რიანა და ჯასტინ ბიბერი . მათი საჯარო გამოჩენა Stüssy-ს ნივთებში ხშირად მოთხოვნის ზრდას იწვევს.
ინფლუენსერები Instagram-სა და TikTok-ზე
ქუჩის სტილის ინფლუენსერებმაც უდიდესი როლი ითამაშეს Stüssy-ს ვირუსულად ხელახლა გავრცელებაში. ისეთი ჰეშთეგები, როგორიცაა #stussyfit და #stussy, ამჟამად მილიონობით შთაბეჭდილებას ტოვებს, რაც ბრენდს როგორც ცნობადობას, ასევე მიმზიდველ ღირებულებას ანიჭებს.
თანამშრომლობები, რომლებიც მიმზიდველობას ზრდის
Stüssy-მ ისეთ ბრენდებთან ითანამშრომლა, როგორიცაა Nike , Dover Street Market და CDG (Comme des Garçons) , რითაც ისტორიული მემკვიდრეობა მაღალი მოდის მიმზიდველობასთან შერწყმა დაიწყო.
ცნობილი ადამიანების მხარდაჭერა არა მხოლოდ ცნობადობას ზრდის, არამედ ამყარებს ბრენდის სანდოობას როგორც ახალ, ასევე არსებულ აუდიტორიაში.
რატომ იწვევს შეზღუდული რაოდენობით გამოშვება Stüssy-ს მიმართ აჟიოტაჟს?დეფიციტი, როგორც სტრატეგია
Stüssy ექსკლუზიურობისა და აქტუალურობის შესაქმნელად შეზღუდული რაოდენობის პროდუქციის მოდელს იყენებს. პროდუქტები ხშირად მცირე პარტიებად გამოდის და რამდენიმე საათში იყიდება. ეს დეფიციტი აჟიოტაჟს იწვევს — Off-White™-ის ან Kith-ის მსგავსად .
ღონისძიებებზე დაფუძნებული გაშვება
ისინი ხშირად უშვებენ კაფსულებს სეზონური ან კულტურული ღონისძიებების გარშემო, როგორიცაა მთვარის ახალი წელი, სიამაყის თვე ან არქივის რეტროსპექტივები. ეს კოლექციები იზიდავს არა მხოლოდ კოლექციონერებს, არამედ ახალ გულშემატკივრებსაც, რომლებიც ამ სფეროში შემოდიან.
მეორადი ბაზრის აჟიოტაჟი
პოპულარული Stüssy-ის აქციები ხშირად StockX- ზე ან Grailed-ზე გაზრდილი ფასებით ჩნდება , რაც კიდევ უფრო აძლიერებს მათ აღქმულ ღირებულებას და იშვიათობას.
| შეზღუდული კაფსულები | Stüssy-ის ოფიციალური საიტი | სწრაფი გაყიდვები აქტუალურობას ქმნის |
| თანამშრომლობები | პარტნიორი ბრენდის მაღაზიები | ზრდის მიმზიდველობას სხვადასხვა აუდიტორიისთვის |
| არქივები და რეტროები | მესამე მხარის მიერ გადაყიდვა | ზრდის გრძელვადიან ღირებულებას |
შეზღუდული გამოშვების სტრატეგია მხოლოდ ტანსაცმლის გაყიდვას არ ეხება — ეს ეხება ბრენდის კულტურის განვითარებას, რომელიც მოლოდინს, ექსკლუზიურობასა და საზოგადოების აჟიოტაჟზეა აგებული.
შეუძლიათ თუ არა სხვა ბრენდებს Stüssy-ს ბრენდინგის სტრატეგიის გამეორება?ბალანსი ნოსტალგიასა და ინოვაციას შორის
Stüssy-ის წარმატება მემკვიდრეობისა და სიახლის დაბალანსებაში მდგომარეობს. ვინტაჟური სტილით შთაგონებული ჭრილებით, რეტრო გრაფიკითა და ექსპერიმენტული ფერებით ისინი დიდი ხნის თაყვანისმცემლებს იზიდავენ და ამავდროულად, ახლებსაც იზიდავენ.
ავთენტურობა აგრესიულ მარკეტინგზე
ბევრი მოდის ბრენდისგან განსხვავებით, Stüssy ონლაინ სივრცეში დაბალ პოპულარობას ინარჩუნებს. მათი Instagram გვერდი ზედმეტად გაყიდვებს ერიდება და ბრენდის ყოფნა ორგანულად გამოიყურება. ეს დახვეწილობა ნდობას ამყარებს. ნახეთ, როგორ აკეთებს Carhartt WIP მსგავს რამეს სამუშაო ტანსაცმლით შთაგონებული მოდის დიზაინით.
ინდივიდუალური წარმოების მხარდაჭერა
თუ თქვენ საკუთარ ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდს ქმნით, ისეთ მწარმოებლებთან თანამშრომლობა, როგორიცაა TT Garment, საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ Stüssy-ს დონის ხარისხს. ჩვენ გთავაზობთ OEM/ODM კაპიშონიანი ტანსაცმლის, მაისურების და ჯინსის სრულ წარმოებას — ქსოვილის მოპოვებიდან დაწყებული, კერძო ეტიკეტირებით დამთავრებული.
მიუხედავად იმისა, რომ Stüssy-ს ზუსტი ტრაექტორიის გამეორება არავის შეუძლია, სხვა ბრენდებსაც შეუძლიათ მსგავსი პრინციპების გამოყენება: იყავით თანმიმდევრული, განვითარდით თქვენს აუდიტორიასთან ერთად და არასდროს დათმოთ კომპრომისზე ავთენტურობა.
