Turinys
Kaip „Stüssy“ išsivystė iš banglenčių aprangos į gatvės aprangos ikoną?
Kokį vaidmenį populiarumui vaidina įžymybės ir influenceriai?
Kodėl riboto leidimo išpardavimai sukelia ažiotažą dėl „Stüssy“?
Ar kiti prekių ženklai gali atkartoti „Stüssy“ prekės ženklo strategiją?
Kukli pradžia Kalifornijoje
Devintojo dešimtmečio pradžioje Shawno Stüssy įkurta įmonė pradėjo pardavinėti marškinėlius su paveikslėliais iš savo automobilio Laguna Biče . Prekės ženklo banglenčių sporto šaknys padėjo jam pasiekti auditoriją, ieškančią kažko kasdieniško, bet kartu ir neįprasto.
Firminio logotipo iškilimas
Ranka rašytas „Stüssy“ logotipas, įkvėptas Shawno parašo, tapo vizualiniu pogrindinio šaunumo simboliu. Šiandien šis dizainas yra vienas labiausiai atpažįstamų gatvės mados logotipų – savo kultūriniu svoriu panašus į „Supreme“ ar „Palace“ .
Pasaulinė plėtra devintajame dešimtmetyje
„Stüssy“ tarptautines rinkas išnaudojo anksčiau nei daugelis kitų gatvės aprangos konkurentų. Parduotuvės Tokijuje ir Londone padėjo įtvirtinti prekės ženklo pasaulinį patrauklumą ir sudarė sąlygas ilgalaikei jo svarbai gatvės aprangos pramonėje.
| 1980-ieji | Banglenčių ir riedlenčių kultūra | Autentiškas patikimumas visuomenėje |
| 1990-ieji | Tarptautinė mažmeninė prekyba | Įsitvirtinęs pasaulinis prekės ženklas |
| 2020-ieji | Prabangi gatvės aprangos banga | Atgautas aktualumas per nostalgiją |
„Stüssy“ evoliucija rodo, kaip autentiškumas, derinamas su kultūriniu stiliumi, gali paversti vietinį prekės ženklą pasauline gatvės mados ikona.
Kultūros ikonų nešioti
„Stüssy“ drabužius dažnai dėvi tokios pasaulinės ikonos kaip ASAP Rocky , Rihanna ir Justin Bieber . Jų vieši pasirodymai su „Stüssy“ drabužiais dažnai sukelia paklausos šuolį.
Įtakingi asmenys „Instagram“ ir „TikTok“ platformose
Gatvės mados įtakingi asmenys taip pat atliko didžiulį vaidmenį, kad „Stüssy“ vėl išpopuliarėtų. Tokios grotažymės kaip #stussyfit ir #stussy dabar pritraukia milijonus paspaudimų, suteikdamos prekės ženklui ir matomumo, ir siekiamybės.
Bendradarbiavimas, didinantis patrauklumą
„Stüssy“ bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip „Nike“ , „Dover Street Market“ ir CDG („Comme des Garçons“) , derindama paveldą su mados patrauklumu.
Garsenybių reklama ne tik didina žinomumą, bet ir sustiprina prekės ženklo patikimumą tarp naujos ir esamos auditorijos.
Kodėl riboto leidimo išpardavimai sukelia ažiotažą dėl „Stüssy“?Trūkumas kaip strategija
„Stüssy“ naudoja riboto leidimo modelį, kad sukurtų išskirtinumą ir skubumą. Produktai dažnai išleidžiami mažomis partijomis ir išparduodami per kelias valandas. Toks retumas didina ažiotažą – panašiai kaip „ Off-White™“ ar „Kith“ .
Įvykiais pagrįsti paleidimai
Jie dažnai išleidžia kapsules per sezoninius ar kultūrinius įvykius, tokius kaip Mėnulio Naujieji metai, „Pride“ mėnuo ar archyvų retrospektyvos. Šios kolekcijos patrauklios ne tik kolekcionieriams, bet ir naujiems gerbėjams, pradedantiems šią sritį.
Antrinės rinkos ažiotažas
Populiarūs „Stüssy“ lašai dažnai rodomi „StockX“ arba „Grailed“ platformose už padidintas kainas, o tai dar labiau sustiprina jų suvokiamą vertę ir retumą.
| Ribotos kapsulės | Oficiali „Stüssy“ svetainė | Greitas išpardavimas sukuria skubą |
| Bendradarbiavimas | Partnerių prekių ženklų parduotuvės | Padidina patrauklumą įvairioms auditorijoms |
| Archyvai ir retrospektyvos | Trečiųjų šalių perpardavimas | Padidina ilgalaikę vertę |
Riboto leidimo strategija skirta ne tik drabužių pardavimui – tai prekės ženklo kultūros, paremtos laukimu, išskirtinumu ir bendruomenės šurmuliavimu, puoselėjimas.
Ar kiti prekių ženklai gali atkartoti „Stüssy“ prekės ženklo strategiją?Nostalgijos ir inovacijų pusiausvyra
„Stüssy“ sėkmė slypi tradicijų ir šviežumo suderinime. Jų vintažinio stiliaus įkvėpti kirpimai, retro grafika ir eksperimentinės spalvų gamos išlaiko ilgalaikių gerbėjų susidomėjimą ir pritraukia naujų.
Autentiškumas svarbiau nei agresyvi rinkodara
Kitaip nei daugelis mados prekių ženklų, „Stüssy“ internete išlieka mažai žinomas. Jų „Instagram“ paskyra vengia per didelio pardavimų kiekio, o prekės ženklo įvaizdis atrodo organiškas. Šis subtilumas kuria pasitikėjimą. Pažiūrėkite, kaip „Carhartt WIP“ daro kažką panašaus su darbo drabužių įkvėpta mada.
Individualios gamybos palaikymas
Jei kuriate savo gatvės aprangos prekės ženklą, bendradarbiavimas su tokiais gamintojais kaip „TT Garment“ leidžia pasiekti „Stüssy“ lygio kokybę. Mes siūlome visą OEM/ODM džemperių su gobtuvu, marškinėlių ir džinsinių audinių gamybą – nuo audinių tiekimo iki privačių etikečių kūrimo.
Nors niekas negali tiksliai atkartoti „Stüssy“ trajektorijos, kiti prekių ženklai gali taikyti panašius principus: išlikti nuosekliems, tobulėti kartu su savo auditorija ir niekada neaukoti autentiškumo.
